Uppdraget

”Vi ville berätta om passionerat klimatarbete i Sverige under FN:s klimatkonferens.”

InPress planerade och genomförde tio fasta sektioner om klimat i DN:s nyhetsdel under FN:s klimatkonferens i Köpenhamn december 2009.

Hela världen laddade inför FN:s stora klimatkonferens COP15 den 7–18 december i Köpenhamn 2009. InPress hjälpte tio svenska aktörer från myndigheter, universitet, näringsliv och organisationer att i en fast klimatsektion i DN:s nyhetsdel visa vad som är på gång och vad som behöver göras för att ge klimatutvecklingen en chans. Allt sker inte vid förhandlingsbord och genom politikers goda vilja.

Uppdragsgivare var:
1. Il Recycling
2. Bilprovningen
3. Naturskyddsföreningen och Svenska Kyrkan
4. KTH
5. JM
6. Svebio
7. Naturvårdsverket
8. Coop
9. Uppsala Universitet

Vad gjorde vi?

Fyra fasta Klimat-sidor i
DN:s nyhetsdel, tio dagar i rad

InPress skapade konceptet för en fast sektion i DN:s nyhetsdel på fyra sidor med tidningshuvudet KLIMAT. Vi analyserade vilka frågor och aktörer som påverkar klimatet mest.

Tillsammans med varje aktör som valde att vara utgivare, skapade vi ett redaktionellt innehåll med analys, praktiska exempel och intervjuer med tongivande personer. InPress skapade också en sajt www.klimatagenda.se där alla sektioner och intervjuer finns samlade tillsammans med annonsörerna.

Distribution

Dagens Nyheter, 7-18 december 2009

För att samtidigt nå beslutsfattare och bred allmänhet valde vi att göra sektionerna i Dagens Nyheter som når 883 000 läsare (nära tio procent av landets befolkning mellan 15 och 79 år), många med stort inflytande på olika nivåer i samhället. DN ingår i Bonnierkoncernen och är i dag landets enda riksspridda morgontidning.

DN har korrespondenter i Malmö/Köpenhamn, New York, Washington, Peking, London, Jerusalem, Johannesburg, Moskva, Bryssel, Buenos Aires, Berlin och Helsingfors. Stockholmsbaserade korrespondenter finns för Balkan, Mellanöstern och Östeuropa.

DN.se har cirka 1,1 miljoner unika webbläsare varje vecka.

En helsidesannons på sidan tre kostar ungefär 250 000 kr.

Effekten

Föreg.
  • klimatserien_bildspel_0
  • klimatserien_bildspel_1
  • klimatserien_bildspel_2
  • klimatserien_bildspel_3
  • klimatserien_bildspel_4
Nästa

Det blev stort genomslag

I tio dagar fick DN:s läsare sig 37 sidor till livs som gav andra perspektiv på klimatfrågan än de ofta negativa rapporterna från själva klimatkonferensen. Tanken var att visa att det på många håll sker ett passionerat arbete för klimatfrågorna vid sidan av den politiska agendan, t ex framstående forskning både på KTH och Uppsala universitet som kan lösa en del av våra stora klimatutmaningar.

Förutom att sektionerna nådde över 800 000 DN-läsare varje dag, gjorde InPress webbsajten www.klimatagenda.se

Vad tyckte läsarna?

KTH:s sektion slog DN Debatt i läsning

Den 10 december hade Kungliga Tekniska högskolan (KTH) en sektion i Klimatserien som gick i DN. Samma dag gjordes en läsarundersökning som visade att 64 procent observerade sektionen och av dem läste 93 procent någon av sektionens artiklar. Resultatet visar att DN:s läsare är mycket intresserade av klimatfrågorna och vad som görs konkret. Summa summarum så slog sektionen DN Debatt i läsning! Inte konstigt att PR-byråerna började ringa och var intresserade…
Läs delar av undersökningen

Projektgruppen

Projektledare: Conny Unéus, John Lidman, Johan Holm, Mats Westerberg • Huvudredaktör: Ulrica Segersten • AD: Lorens Palmgren • Redaktörer: Sofia Hillborg, Anders Landén, Maija Axelsson, Håkan Årblom • Formgivare: Daniel Jernberg, Joakim Bjelkås, Fanny Holländer • Repro: InPress/Peter Lavén, Christer Ohlsson